Kuigi ligi pool Kanal 2 menusaate „Reeturid“ vaatamisest toimub järelvaatamises, kus saab reklaame edasi kerida, peab saates reklaamitav mööbliettevõte Aatrium telereklaami endiselt vajalikuks investeeringuks.
„Reeturite“ avaosa oli uuringufirma Emori andmetel septembri lõpus Eesti telenädala vaadatuim saade, jõudes enam kui 200 000 vaatajani, kuid järelvaatamine võimaldab televaatajatel reklaamipause edasi kerida.
„Mis saab erakanalitest, kui reklaamiandjad küsivad, miks nad reklaami ostavad, kui inimesed seda ei vaata?“ arutles teleajakirjanik Vahur Kersna teisipäeval Tartu Ülikoolis peetud külalisloengus.
Kanal 2 omanikettevõtte Duo Media Networks OÜ telereklaami projektijuhi Mihkel Rooli sõnul ei lähe edasi keritud reklaamid reklaamikontaktidena arvesse. Reklaamikontakt tähendab üht reklaami vaatamiskorda ehk iga kord, kui inimene reklaami näeb, tekib üks kontakt. Reklaamiandjad ostavad kindla hulga selliseid kontakte, mille telekanal peab neile tagama.
Rool tõi näiteks, et 900 000 inimesega sihtrühma puhul võib reklaam koguda 2,7 miljonit kontakti. See ei tähenda sama palju erinevaid vaatajaid, sest kui üks inimene näeb reklaami kolm korda, arvestatakse kolme kontakti.
„Reklaamiandja ei osta tingimata kohta ühes saates, vaid kindla hulga kontakte, mille peame talle tagama,“ lisas Rool.
Rooli sõnul ei osta reklaamiandjad tänapäeval enamasti reklaamiaega ainult ühes kindlas saates, vaid jagavad reklaamid mitme kanali ja saate vahel.
„Reeturite“ pühapäevaõhtuses esimeses reklaamipausis näitab Kanal 2 teiste seas Aatriumi kümnesekundilist reklaami. Aatrium Sisustuskaubamaja AS-i turundusjuhi Nele Kukka sõnul kulub Aatriumi igakuisest reklaamieelarvest ligikaudu kolmandik televisioonile.
Kukka nõustus Duo Media esindaja Rooli väitega, et reklaami ei tasu näidata ainult ühes saates, sest nii jõuaks see piiratud hulga vaatajateni. Tema sõnul on Aatriumil kasulikum end reklaamida eri kanalites ja aegadel, et jõuda erinevate sihtrühmadeni.
Kukka sõnutsi on reklaam ettevõtte müügitulemustes oluline. Aatrium kasutab korraga mitut reklaamikanalit, sealhulgas telereklaami, välireklaami ja sotsiaalmeediat, mistõttu ei saa kindel olla, milline neist kliendi ostma meelitas.
„Ma ei saa öelda, et klient tuli just telereklaami peale, aga saan vaadata, kas kaupluse ja e-poe käive kasvab ning kas reklaamitavaid tooteid ostetakse rohkem,“ rääkis Kukka.
2024. aastal oli Aatriumi müügitulu seitse miljonit eurot. Mullu tõusis see kaheksa miljoni euroni. Kuigi kasvu ei saa Kukka jutu järgi üksnes telereklaami arvele kirjutada, poleks selline müügitulu kasv tema sõnul ilma telereklaamita võimalik olnud.
- Kommenteerimiseks Logi sisse
Kommentaarid