Emori teleauditooriumi andmetel on noorte seas telekanalite vaatamine aastatel 2010–2025 vähenenu, kuid Eesti Rahvusringhäälingu turundusosakonna juhataja Kadi Kiviranna sõnul on pärast noortestrateegia käivitamist ERRi vaadatavus kasvanud alla 30-aastaste seas nii Jupiteris kui ka uudisteportaalis.
Pikaaegne teleajakirjanik Vahur Kersna ütles teisipäeval Tartu Ülikoolis tudengiväljaande Neljas Dimensioon loengusarjas „Otsepilt“, et televisiooni roll väheneb ja telekanalid konkureerivad üha rohkem sisuloojatega. Sama suunda näitavad Emori andmed: Tallinna Ülikooli meediauurija Andres Jõesaare analüüsi järgi on langus olnud suurim 15–24-aastaste seas.
ERR püüab muutusele vastata 2025. aasta alguses koostatud noortestrateegiaga. Kiviranna sõnul kõnetab rahvusringhääling noori eelkõige Instagramis ja TikTokis ning suunab neid sealt oma sisuni, näiteks Jupiterisse.
„Hetkel näitab statistika väga suurt tõusu,“ ütles Kivirand. ERR mõõdab tema sõnul alla 30-aastaste osakaalu nii Jupiteris kui ka uudisteportaalis, kuid konkreetseid kasvunumbreid Kivirand ei nimetanud.
ERR-i arengukava 2027–2030 järgi tahab rahvusringhääling olla alla 30-aastastele esimesena eelistatud info-, kultuuri- ja meelelahutuskanal. Emori 2026. aasta uuringus nimetas 79 protsenti 13–19-aastastest sotsiaalmeediat oluliseks uudiste allikaks ja 34 protsenti uudisteportaale.
Emori juhteksperdi ja meediauurija Kristiina Saksa hinnangul on ERR-i liikumine Jupiteri, sotsiaalmeedia ja noortele sobivate formaatide poole mõistlik, sest noorte teekond uudisteni algab sageli sotsiaalmeediast. Samas ei piisa tema sõnul ainult lühematest videotest või noortepärasemast keelekasutusest.
„Sama oluline on teemade valik, nende käsitlemise viis ja oskus näidata, miks üks või teine uudis noore enda elu puudutab,“ ütles Saks. Tema sõnul on ERR-i eelis noorte seas usaldus.
TalTechi teise kursuse majandustudengi Sander Saaringu meediakasutus sarnaneb Emori uuringus kirjeldatud trendiga. Ta saab uudiseid peamiselt telefonist Delfi ja Äripäeva kaudu ning Facebookist ja TikTokist, televiisorit vaatab paar korda kuus ning ETV-d ja Jupiteri kasutab peamiselt spordiülekannete vaatamiseks.
Saaring peab uudiste puhul oluliseks sisu selget jaotust, tähtsamate lugude kiiret leitavust ning teavitusi. Mugavam mobiilirakendus paneks teda enda sõnul ERR-i sisu rohkem kasutama ning sotsiaalmeedias peab ta oluliseks ka seda, kas väljaanne on talle tuttav ja usaldusväärne.
Kiviranna sõnul korraldas ERR enne strateegia koostamist noortega fookusgrupiintervjuud, et selgitada välja neid huvitavad teemad ja sobivad kanalid. Noored tõid esile muu hulgas vaimse tervise, dokumentaalid, spordi, muusika ja taskuhäälingud.
Kommentaarid