Reklaamipauside edasi kerimine on järelvaatajatele mugav võimalus, kuid reklaamirahast sõltuvatele telekanalitele tähendab see vajadust leida uusi viise, kuidas reklaamid ka vaatajateni jõuaksid.
Teleajakirjanik Vahur Kersna väljendas 6. oktoobril Tartu Ülikoolis toimunud kohtumisel pealtvaatajatele muret selle üle, mida järelvaatamise levik telekanalite jaoks tähendab. „Mina ei julge küll traditsioonilisele televisioonile mingisugust tulevikku ennustada,“ sõnas Kersna. Tema sõnul tekib küsimus, miks peaksid reklaamiandjad maksma reklaamide eest, mille vaatajad saavad edasi kerida.
Telia televisiooni ja meelelahutuse osakonna juhataja Birjo Kiik arvab teisti. Tema sõnul ei tähenda järelvaatamise kasv automaatselt telekanalitele rahalist kahju, sest reklaami müümisel arvestavad reklaamipakkujad üha enam ka järelvaatajate ja digiplatvormide kasutajatega. Muutuste mõju sõltub Kiige sõnul sellest, kuidas telekanalid reklaami müüvad ja vaadatavust mõõdavad.
Kiige sõnul kasutab juba üle poole Telia klientidest järelvaatamise võimalust, kuid reklaamide vältimine pole selle ainus põhjus. „Laiem trend näitab selgelt, et inimesed soovivad telesisu tarbida endale sobival ajal,“ sõnas Kiik. Samas jälgivad inimesed uudiseid, sporti ja suuri meelelahutussaateid endiselt otse-eetris, millest on sõltunud tavapärane telereklaami müük.
Muutunud vaatamisharjumustega on arvestanud ka Kanal 2, mille omanik on Duo Media Networks. Ettevõtte turundusjuhi Martin Tamme sõnul vaatavad inimesed ligikaudu 30 protsenti Kanal 2 sisust järele. See mõjutab reklaamimüüki ja sunnib otsima tavapäraste reklaamiklippide kõrvale uusi lahendusi. Näiteks saab Kanal 2 näidata reklaame saate ajal ekraani servas või vähendada hetkeks saate pilti, et selle kõrvale reklaam paigutada.
Ettevõtte turundusjuhi Tamme sõnul muudab uute reklaamilahenduste otsimise olulisemaks ka Eesti reklaamituru keeruline olukord. Tamme sõnul on viimastel aastatel meediasse jõudnud vähem reklaamiraha, mis mõjutab telekanalite võimalusi saadete tootmisse investeerida.
Sellest hoolimata on Kanal 2 otsustanud uutesse saadetesse panustada. Tänavu sügisel tõi kanal ekraanile näiteks meelelahutussaate „Reeturid“, millega soovib kõnetada nooremaid vaatajaid. Lisaks tõstis kanal kodumaise meelelahutussaate „Õhtu!“ varasemale eetriajale, et jõuda vaatajateni kohe pärast tööpäeva lõppu.
Tamme esitatud andmetel kasvas septembris Kanal 2 vaatamisele kulunud aeg 18–39-aastaste seas aastaga 53 protsenti ja 18–49-aastaste seas 23 protsenti. Tamme hinnangul aitab nooremate vaatajate tähelepanu võitmine suurendada ka reklaamiandjate huvi televisiooni vastu.
Kommentaarid