TV3 reklaamidirektori sõnul ei ole ainult reklaamile toetuv ärimudel enam jätkusuutlik ning seetõttu tõi Go3 turule tasuta reklaamipõhise teleteenuse.
TV3 reklaamidirektor Aivo Kütt nentis, et ainult reklaamile toetuv ärimudel ei ole pikemas perspektiivis enam jätkusuutlik. Tema sõnul jääb kohalikku reklaamiraha vähemaks ning konkurentsi pakuvad nüüd ka digiplatvormid nagu YouTube ja Facebook.
Emori uuringueksperdi Elvin Heinla rääkis, et langus tuleneb siiski kogu reklaamituru nõrkusest ja globaalsest majandusolukorrast, mitte otseselt reklaamiraha liikumisest televisioonist digiplatvormidele.
Heinla rääkis, et Eesti telereklaamiturg kahanes 2025. aastal 11 protsenti ehk ligi kolme miljoni euro võrra. Heinla nentis, et telereklaamiturg ei pruugi ka tänavu veel kasvule tagasi pöörduda. Seetõttu otsivadki kanalid Heinla sõnul uusi võimalusi klientide leidmiseks.
ETV saatejuht ja pikaajaline ajakirjanik Vahur Kersna rääkis, oktoobris Tartu Ülikoolis antud loengus, et kui kommertskanalid mõistavad, et reklaam lihtsalt enam ei müü, kukub kogu senine süsteem kokku. „Inimesed ei hakka neid kuradi lollakaid reklaame vaatama,“ ütles Kersna.
TV3 Grupp tõi 6. oktoobril turule Go3 Go, mis pakub tasuta 11 telekanalit ja nädalast järelvaatamisvõimalust. Go3 kommunikatsioonipartneri Irene Lauri sõnul on teenus mõeldud neile, kes vaatavad televiisorit harva või ei soovi kuutasu maksta. Lauri nentis aga, et tasuta sisu vaatamisel ei saa reklaame vahele jätta.
TV3 reklaamidirektor Aivo Kütt rääkis, et tasuta kasutajast võib hiljem saada tasulise paketi klient. Küti sõnul toob selline süsteem ettevõttele kasu nii reklaamitulu kui ka tasuliste pakettide müügi kaudu.
Duo Media Networksi tegevjuht Risto Rosimannus näeb seevastu telereklaamiturul taastumise märke. Tema sõnul kasvas Kanal 2 telereklaami käive tänavu septembris pärast kaheaastast langust jälle.
Duo Media Networks tegevjuhi Rosimannuse sõnul pakub ka Duo Play tasuta järelvaatamist, kuid erinevalt Go3 Go-st müüb Duo Play reklaame veebireklaamina. Rosimannuse hinnangul aitavad mõlemad teenused tuua reklaamiraha teistelt platvormidelt tagasi.
Rosimannus lisas, et teleettevõtted püüavad reklaamitulu kasvatada ka uute reklaamivormidega. Tema sõnul tõid nii Duo Media Networks kui ka TV3 umbes poolteist aastat tagasi turule squeeze-back-reklaamid, mille ajal saatepilt kümneks sekundiks väheneb ning reklaam hõivab 20 protsenti ekraanist.
- Kommenteerimiseks Logi sisse
Rubriik
Kommentaarid